灾难艺术家

        

在陆潜的时空里，有一个经典的营销案例：

        

玛丽亚-凯莉（Mariah-Carey）于1994年发行的圣诞歌曲，“圣诞节我想要的只有你（All-I-Want-For-Christmas-Is-You）”。

        

在歌曲发行整整三十年之后，这首歌曲每到圣诞节前后，就能够再次进榜，甚至登顶各大排行榜冠军，以至于被歌迷们戏称凯莉的“养老保险金”。

        

但是,为什么呢？

        

从七十年代开始，一直到二十一世纪第二个十年，每年圣诞节都有歌手发行应景专辑、发行圣诞歌曲，其中广为流传的经典曲目也数不胜数，然而，为什么这一首却如此特别,屡屡能够刷新记录呢？

        

其实，这就是营销手段。

        

当年,圣诞歌曲市场前所未有的繁荣，“圣诞节我想要的只有你”只是数不胜数的圣诞歌曲其中之一，发行之后，其实并没有得到想象中火爆的反应，真正受欢迎的依旧是那些流传十几二十年的经典老歌。

        

于是，当年发行这张专辑的哥伦比亚唱片公司就想出了一个营销方案：

        

双管齐下。

        

一方面，是电台点播，让电台主播们一遍又一遍地反复播放

        

一方面，是商场铺货。

        

其实，前者，基本各大唱片公司都在做，只是哥伦比亚唱片更进一步——

        

他们以一种近乎洗脑的方式反反复复播放，真正地确保，无论人们什么时候打开电台，又或者什么电台频道，总是能够听到这首歌。

        

客观来说，这份努力，很强大,很出色，奠定了基础，却不是决定性原因，后者才是。

        

什么叫做“商场铺货”？

        

并不是铺货唱片，而是商场背景音乐，也就是每当人们走进商场、超市的时候，耳边传来的音乐。

        

哥伦比亚唱片在整个北美大陆大大小小的商场和超市全面铺开，圣诞节前后，整整两个月的时间持续循环播放，而且不是一年，整整持续了数年时间。

        

久而久之，当人们圣诞节走进商场和超市的时候，自然就会听到这首歌，再慢慢地，成为一种习惯一个烙印——

        

这首歌等于圣诞节。

        

最后，如果人们圣诞节走进商场和超市，听不到这首歌的时候，感觉就不太对劲，节日气氛似乎也就不浓厚。

        

一种心理暗示，一种记忆烙印,甚至还成为无数孩子的童年回忆,演变成为潜意识里不可分割的一部分。

        

等待这些孩子成长起来之后，他们成为各行各业的生力军，圣诞节来临的时候，由他们来选择圣诞歌曲，“圣诞节我想要的只有你”也就成为他们的首选，然后，根本不需要宣传费用，一波全新的浪潮就铺陈开来。M.biQUpai.coM

        

当年，哥伦比亚唱片在这两个渠道上，花费数百万美元进行推广，尽管其他唱片公司也都会这样做，但预算花费却远远没有如此夸张，不少人都认为哥伦比亚唱片脑子进水了，沦为行业内的一个笑话。

        

然而，2019年，“圣诞节我想要的只有你”，在这首歌曲发行整整二十五年之后，单曲首次登顶公告牌单曲冠军，书写吉尼斯记录，不仅刷新夺冠用时最长的纪录，同时也是整整六十一年来首支登顶公告牌冠军的节假日主题曲。

        

所以，谁赢了？

        

之所以提起这个营销案例，并不是说蓝鲸影业需要花费二十五年布局，而是说，营销策略就是一种心理暗示。

        

像“速度与激情”那样，每隔两年到三年，就在四月和观众见面一次，如同约定一般，市场基本盘也就稳住了。

        

在陆潜看来，“速度与激情”模式还是有些松散，因为电影制作周期太长，两年到三年才能够看到一次，观众的“惯性”并不强烈深刻，所以系列电影后续票房也就因为作品本身的质量而出现明显的波动。

        

如果他们想要在观众脑海里留下深刻印象，那么就必须确保每年都能够见面，一步一个脚印地形成心理暗示，就好像“圣诞节我想要的只有你”一样，最终让蓝鲸影业的片头与春季档、秋季档划上等号。

        

苹果公司也是如此，三月和九月的产品新闻发布会，已经成为业内标杆，以至于其他公司的新闻发布会也必须根据这个档期来展开布局，真正做到了自己的一举一动，牵动整个行业的动向。

        

所以，他们应该怎么做？

        

简单版本，每年春季档和秋季档，至少推出一部电影，等待流媒体平台上线之后，他们还需要配合，确保每年春季档和秋季档，至少推出一部电影和一套剧集——

        

乃至于更多。

        

复杂版本，在这些档期相对应地至少推出一部，那么到底是哪一部呢？

        

这就需要蓝鲸影业在发展的过程中慢慢摸索了。

        

陆潜给出了一个方向，修仲钧为首的领导层展开会议讨论，然后进一步深入细化。

        

今天，修仲钧和纪叙就是前来讨论这件事，比起陶染来说，这才是蓝鲸影业现在需要关注的事情。

        

“导演，春季档，我们准备推出爱情电影，配合情人节，每年一部。”

        

“秋季档，我们希望能够推出喜剧电影，还有青春电影，配合开学季，也是每年一部。”

        

“这是基本盘，确保我们能够一步一步建立公司品牌形象。”

        

这是一个庞大计划，走一步看三步，可能接下来连续五年十年都需要保持如此节奏，所以蓝鲸影业还是需要陆潜的帮忙。

        

毕竟，目前为止，陆潜依旧是蓝鲸影业的创作源泉。

        

陆潜眉尾轻轻一扬，有些失望，“这也太老套了吧？春天就情人节，这是发春吗？然后秋天就开学季，瞄准年轻人吗？”

        

吐槽，精准。

        

修仲钧却不足为奇，表情没有任何变动，“导演，老套也就意味着经典，同时意味着观众已经形成惯性，接纳程度高。”

        

“但你们是否意识到，这不利于呈现出我们的特色？”陆潜反问一句，“我们可以这样做，其他电影公司也可以这样做，我们和竞争对手的色彩也就混淆在了一起。”

        

修仲钧也没有太慌张，“我们当然考虑过这样的问题，但关键还是在于作品，不是吗？只要我们能够持续制作出优秀的作品……”

        

“前提是，制作出优秀的作品，但这是没有保障的，即使这些电影全部由我来制作，也没有办法保障，没有任何一位导演能够确保自己的作品就一定是出色的。”陆潜非常坦然。

        

电影制作，是一个团队的工作，即使是再出色再伟大的导演，他们也需要整个团队的帮助才能够制作出优秀的电影；而这些优秀的电影，是否能够得到市场的肯定，则又是另外一门学问。

        

修仲钧：……

        

纪叙恰到好处地插话，“所以，你是什么想法？”

        

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“沈兄！”

        

“嗯！”

        

沈长青走在路上，有遇到相熟的人，彼此都会打个招呼，或是点头。

        

但不管是谁。

        

每个人脸上都没有多余的表情，仿佛对什么都很是淡漠。

        

对此。

        

沈长青已是习以为常。

        

因为这里是镇魔司，乃是维护大秦稳定的一个机构，主要的职责就是斩杀妖魔诡怪，当然也有一些别的副业。

        

可以说。

        

镇魔司中，每一个人手上都沾染了许多的鲜血。

        

当一个人见惯了生死，那么对很多事情，都会变得淡漠。

        

刚开始来到这个世界的时候，沈长青有些不适应，可久而久之也就习惯了。

        

镇魔司很大。

        

能够留在镇魔司的人，都是实力强横的高手，或者是有成为高手潜质的人。

        

沈长青属于后者。

        

其中镇魔司一共分为两个职业，一为镇守使，一为除魔使。

        

任何一人进入镇魔司，都是从最低层次的除魔使开始，

        

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然后一步步晋升，最终有望成为镇守使。

        

沈长青的前身，就是镇魔司中的一个见习除魔使，也是除魔使中最低级的那种。

        

拥有前身的记忆。

        

他对于镇魔司的环境，也是非常的熟悉。

        

没有用太长时间，沈长青就在一处阁楼面前停下。

        

跟镇魔司其他充满肃杀的地方不同，此处阁楼好像是鹤立鸡群一般，在满是血腥的镇魔司中，呈现出不一样的宁静。

        

此时阁楼大门敞开，偶尔有人进出。

        

沈长青仅仅是迟疑了一下，就跨步走了进去。

        

进入阁楼。

        

环境便是徒然一变。

        

一阵墨香夹杂着微弱的血腥味道扑面而来，让他眉头本能的一皱，但又很快舒展。

        

镇魔司每个人身上那种血腥的味道，几乎是没有办法清洗干净。

        

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